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        老牌巨頭郵政跨界賣奶茶,郵氧的茶能變成第二個郵儲銀行嗎?

        在中國大地上如果要問起郵局,相信大家幾乎沒有人會陌生,雖然我們已經可能很長時間沒有寄過信件了,但是那個深綠色的郵局幾乎出現在中國的大街小巷,從一線大城市到普通鄉鎮郵局幾乎都是標配,郵局已經成為了老牌巨頭的標志了。然而,就在最近,一個名為郵氧的茶的奶茶店默默地在郵局里開業了,當老牌巨頭都開始賣起了奶茶,郵氧的茶能變成第二個郵儲銀行嗎?

        一、郵局開始賣奶茶了?

        根據中華網財經的報道,近日,據網友爆料自己家樓下中郵大藥房剛剛開設一家奶茶店,名為“郵氧的茶”,奶茶的外包裝設計也有郵政等元素相關。

        據了解,這家奶茶店位于福建省福州市,一位“郵氧的茶”店員表示,奶茶店屬于中國郵政旗下恒泰藥業有限公司體系,已開店好幾個月?!班]氧的茶”以養生茶飲為主打,包括純茶系列、奶茶系列、水果茶系列等,產品具體有枸杞拿鐵、龜苓膏等。

        從網友發布的奶茶店價目表來看,大多數茶品價格不超20元,僅有一款燕窩鮮牛乳定價為23元,甚至有三款茶品定價低于10元。

        而根據界面的消息,該奶茶店的運營主體為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司,2020年10月成立,注冊資本1000萬人民幣,經營范圍包括食品經營、餐飲服務、城市配送運輸服務等。另外,“郵氧的茶”商標已由中郵資本管理有限公司控股的中郵恒泰藥業有限公司申請注冊,而中郵資本管理有限公司是中國郵政集團有限公司的控股子公司。該店一位工作人員對界面新聞表示,這家奶茶店其實去年就開業了,未來計劃面向市場進行招商加盟。

        根據時代周報,“不是中國郵政的業務?!?月7日,時代周報記者致電福建郵政客服中心,對方斬釘截鐵地稱,“奶茶店是中郵恒泰藥業開辦的業務,但這業務和中國郵政沒有關系?!?/span>

        雖然郵政感覺不認,有點羅生門的感覺,但是不得不說這家奶茶店和郵政還是有著千絲萬縷的聯系,而且有聯系的不止奶茶,看到這里很多人相信也發現了,不僅有奶茶店郵政還有藥房,在去年7月14日,醫統天下與中國郵政合作的首家以郵政網點為經營主體的便民藥店在北京房山區青龍湖郵政所正式開業。青龍湖郵政所便民藥店位于北京市房山區青龍湖鎮青秀街,服務用戶主要為社區居民,由原有郵政營業網點改造而成。

        根據公開市場消息,中國郵政集團的經營范圍原本包括國內及國際郵件寄遞業務、郵政匯兌業務、郵政儲蓄業務等,今年4月,新增了第一類醫療器械、家用電器、電子商品、家具、汽車等產品的銷售資質,同時還新增了零售藥品、煙草等內容。

        不過在郵政龐大的體系之中,跨界最成功的無疑是郵儲銀行,截至2021年6月4日收盤,郵儲銀行的總市值已經高達5109億位列中國六大行之一,甚至超過了交通銀行的3646億,成為僅次于工農中建的大行,很多人都在問郵儲為啥要跨界賣奶茶,郵氧的茶能成為第二個郵儲銀行嗎?

        二、郵氧的茶能成為第二個郵儲銀行嗎?

        說實在,看到郵政跨界賣奶茶很多人估計都會有一個感覺,作為中國最大的老牌巨頭之一,郵政雖然傳統但是卻始終屹立不倒,其穩定的形象始終深入人心,然而就是這個以求穩為最大特點的巨頭卻開出了一家奶茶店,讓人有一種違和的感覺,為啥郵儲要干這樣的事情,郵氧的茶到底有沒有未來呢?

        首先,跨界是當前郵政體系轉型必然的舉動。進入21世紀以來,伴隨著整個中國互聯網市場的高速發展,以傳統郵遞方式為依托的郵政業務出現了明顯的下降,特別是郵政函件業務(也就是我們常說的寄信、寄明信片等)已經出現了不可逆轉的大規模下滑,僅以2019年的數據為例,2019年郵政函件業務累計完成21.7億件,同比下降19%;包裹業務累計完成2154.4萬件,同比下降10.5%;報紙業務累計完成168.3億份,同比下降2.7%;雜志業務累計完成7.5億份,同比下降5.1%;匯兌業務累計完成1639.6萬筆,同比下降34.9%。面對著這種下滑,其實既是郵政業務的下滑,也是時代發展的必然,這是傳統的信息傳遞方式與高新技術之間的沖突,也是來自于互聯網時代、移動互聯網時代的一種降維打擊,所以在這樣的情況下,郵政業務的下滑已經成為了全世界的一種普遍現象,互聯網越是發達的國家下滑的越是明顯。因此,面對著這種無法避免的壓力,郵政的倒逼轉型也是一種箭在弦上不得不發的狀態,如果不轉型就會被時代所淘汰,所以轉型是郵政業務發展的必然選擇。所以,當我們看到郵政轉型賣奶茶的時候,雖然感覺意料之外,但是實際更多的是情理之中。

        其次,郵政賣奶茶有著屬于自己的特殊優勢。近年來,奶茶在中國大地可謂是風起云涌,從喜茶、奈雪的茶到一點點、蜜雪冰城,大大小小的奶茶店開遍了大江南北,美團數據顯示,截至2020年6月底,我國新制茶飲門店數量大致在48萬家左右。在街頭巷尾形形色色的奶茶店中,看上去似乎奶茶的利潤很高成本很低,甚至于在日本有些黑幫成員都不愿意去當黑幫反而轉行賣奶茶可見奶茶的利潤之可觀,但是同樣大部分的奶茶店其實都處于虧損的狀態,那么,在這樣的情況下,郵政賣奶茶有自己的優勢嗎?仔細分析一下還真有:

        一是郵政本身的優勢可以抵抗高額的房租成本。在各大奶茶店中,房租似乎是懸在每家奶茶店頭頂的達摩克利斯之劍,幾乎每一家奶茶店至少30%的營業成本來自于房租,而郵政其他優勢沒有,自帶房子的優勢可謂是相當明顯,根據郵政自己的數據,截至2020年,中國郵政的郵政網點數量超過5.4萬個,郵儲銀行營業網點近4萬個,投遞服務點4.3萬處。鄉鎮網點覆蓋率和鄉村直接通郵率為100%。而且相信大多數人都知道,一般在城市中,郵政都占據了這個城市的黃金位置,如果在這個黃金位置開店賣奶茶的話,無疑是復用原有的門店,從而實現了成本節約的最大化,這無疑是郵政奶茶店最大的優勢所在。

        二是郵政做奶茶本身就是最強的營銷事件。從營銷學的角度來說,郵政作為老牌國企做奶茶,可以說是完全顛覆了屬于自己的人設和形象,所以在這樣的情況下,郵政奶茶短時間內就直接登上了各大媒體的頭條和熱搜榜,而且被廣大網友反復玩梗,什么“這奶茶有郵票味嗎?”、“是不是一杯奶茶需要幾十分鐘才能沖好?”、“做一杯第二天才能拿到,好在偏遠山區都能喝到”。這其實就是完全不花錢的營銷,所以對于郵政奶茶來說,別的奶茶店需要花大力氣的營銷,在郵政面前其實完全不需要,一旦開門極有可能立刻就是當地的網紅打卡點。

        三是強大的供應鏈匹配能力。無論大家愿不愿意承認,郵政有著全國最強大的供應鏈配送能力,這種能力對于降低奶茶店的原材料成本有著非常重要的積極意義,一旦郵政認真做起奶茶的話,這種優勢就會不斷發展出來。

        第三,郵氧的茶能成為第二個郵儲銀行嗎?雖然郵政奶茶的優勢很大,但是想要成為第二個郵儲銀行也并非易事,還有著很多的難題和風險。

        一是郵氧的茶能否克服郵政的大企業???正如同王熙鳳在《紅樓夢》中說的那樣“大也有大的難處”,作為全國最大的企業之一,郵政其實也有著屬于自己的問題,這就是體制相對僵化,內部流程繁雜冗長,決策效率較低,可以說是非常典型的大企業病,對于郵氧的茶來說在一個競爭激烈的市場中,能否克服這些大企業病就成為了最大的難題。

        二是高利潤率但低絕對值的模式能否真正做大。奶茶不同于銀行這種商業業務,奶茶的業務是一種相對利潤率較高,但是總利潤數量較低的產業,雖然可以用數量取勝,但是這種模式是導致難以做大做強的關鍵所在,郵政的奶茶其實也同樣面臨這個問題。

        三是用工成本高企的問題能否解決?在很多網友回復中就有很多聲音在問,“去當營業員有沒有編制”?的確,如果是郵政自己的員工去做奶茶能否吃得消這個苦還是其次,能否實現普通奶茶店打工人的效率才是問題,如何平衡用工成本問題對于郵政同樣存在。

        郵氧的茶只能說是郵政的一次非常特殊的跨界嘗試,只是能否真正走出自己的道路,活下來才是最關鍵的事情!

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